(no subject)

[dodododo]

в поисках возможности исполнить хоть чье-то новогоднее желание наткнулась на маркетинговый сайт с историей и рейтингом

Каждый год в конце декабря в новогоднюю ночь вся Россия собирается у телеэкранов, прилипает носами к телевизору и не расстается с ним практически до утра. Центральное событие, которое никак нельзя пропустить, – новогоднее обращение президента страны к народу.

История новогоднего поздравления главы государства довольно длинна. Правда,
доподлинно известно, что отнюдь не партийные и политические лидеры были
пионерами этого жанра. Впервые всех поздравил с Новым годом по радио
папа римский 12 февраля 1931 года. Изъяснялся папа исключительно по
латыни.

У нас же почин положил «всесоюзный староста», формальный глава советского государства Михаил Калинин, который первый раз от имени государства обратился по радио к своим согражданам 31 декабря 1935 года. Но почему-то не
ко всем, а только к покорителям Арктики. Он же 31 декабря 1941 года
поздравлял в прямом эфире по радио уже весь советский народ. Новогодние
обращения в исполнении Калинина были еще два года – в 1942-м и 1943-м, после чего вплоть до смерти Сталина советские люди встречали Новый год самостоятельно.

В 1954 году традиция новогодних обращений советского начальства
возродилась. От лица государства до 1956 года народ поздравлял
Ворошилов.

Как известно, в конце 50-х страна стала усиленно бороться с «культом личности». И обращения буквально обезличились. Народ поздравлялся от виртуального правящего триумвирата («святой троицы», как называли эту фигуру коммунисты) – ЦК КПСС, Верховного Совета и Совета Министров СССР.

Но в 1970 году Леонид Брежнев взял инициативу в свои руки и лично выступил
перед страной. Правда, потом два года ему пришлось пропустить, так как
была очередь руководителей двух других ветвей власти — Председателя
Президиума ВС СССР Николая Подгорного (1971-й год) и Предсовмина Алексея Косыгина (1972 год). Последний раз Брежнев обратился к стране в 1973 году, после чего из-за проблем с речью говорить ему стало трудновато, и традиция новогодних обращений снова надолго прервалась.

Возобновил же ее лишь Михаил Горбачев. Мало того, в руке президента появилось
невиданное – бокал шампанского. Другое принципиальное отличие – серый,
а не темно-синий пиджак, что тоже было не менее революционным отступлением от протокола.

С тех самых пор рейтинг новогоднего обращения президента стабильно рос,
вплоть до 2003 года. В 2003 и 2004 годах рейтинг этой передачи немного
снизился.

В отличие от двухчасовой американской Большой Игры новогоднее обращение длится всего лишь какие-то 4 минуты. Это самая-то
популярная программа! Все, что успевает произнести долгожданный спикер:
подвести итоги уходящего года, упомянуть о перспективах грядущего,
приправив все это поздравлениями и другими приятными словами.

Это самая популярная программа в России. По данным TNS Gallup Media, в 2004
году она получила рейтинг 30,6% (в России). Причем, что любопытно, этот
показатель действителен только для Первого канала. То же обращение
президента, слово в слово и в то же самое время сказанное на других
каналах, не набрало таких высоких рейтингов. Привыкли мы смотреть
президента по Первому. Однако в сумме все каналы дают нам практически
полную явку телезрителей страны к экранам.

Обращение президента не может побить даже спорт. Так, по Москве трансляция
футбольного матча Россия – Португалия во время чемпионата Европы в 2004
году собрала у экранов почти в 1,5 раза меньше жителей столицы по
сравнению с новогодним поздравлением президента (рейтинги,
соответственно, 19,2% и 26,3%).

Судя по статистическим данным, небывалый наплыв рекламодателей в рекламный
блок до обращения президента наблюдался в 2000 году. Что ж, вполне
логично, новое тысячелетие все-таки. Рядом с президентом
удалось покрасоваться «Аэрофлоту», «Балтике», Внешэкономбанку и Nestle
c маркой Nescafe и некоторым другим компаниям. Зато в 2002 и 2004 годах
в новогодний эфир через несколько минут после обращения президента
удалось пробиться лишь двум банкам: «Русскому Стандарту» (2002 год)
и Внешторгбанку (2004 год). Стандартного прайс-листа на новогоднее размещение нет. А вышеупомянутым редким счастливчикам приходится решать этот вопрос в индивидуальном порядке.

31 декабря 1991 года чести поздравить весь бывший советский народ с Новым годом удостоился писатель-сатирик
Михаил Задорнов. «Горбачева уже не было, Ельцина не было еще, и если
политики взяли на себя роль сатириков, то почему бы сатирикам не взять
на себя роль политиков?» — рассудил Задорнов, взял да и поздравил «от
имени всех и всего» россиян в прямой трансляции на Первом канале. И так
ему это понравилось, что он не мог остановиться и продолжал говорить,
хотя Новый год уже наступил. Словом, чтобы не прерывать речь сатирика,
пришлось задержать бой курантов на целую минуту.